泛娱乐大潮之下看暗界神使如何深耕IP运营0陆虎
泛娱乐大潮之下 看《暗界神使》如何深耕IP运营
随着泛娱乐生态的快速发展,IP早已成为文娱企业竞争的主要战场。作为构筑竞争优势的重要筹码,优质IP逐渐枯竭的现实却开始越发凸显。资本的争夺,市场同质化产品的泛滥,以及用户对IP消费开始趋于理性和成熟化,都在迫使国内从业者转换运营观念。
近些年来,有些网文IP急于进行改编和手游开发,却忽视了对于改编作品的质量把控,导致影响了IP本身的长线发展。反观日本的知名IP如《航海王》、《火影忍者》、《七龙珠》等,都是通过多年的内容积淀之后,才逐步开始打造精品游戏,辐射泛娱乐行业,致力在每一步IP开发中精益求精,才能使得IP的生命周期拉长。因此,现在越来越多的国内公司开始选择日本运营IP的模式从下游向上游进军,将产业链精细化运营,进而实现IP价值最大化。
长线运营是IP开发的制胜关键
对于IP而言,开发的前提是要深刻理解实质后再进行长线挖掘。因为优秀的IP绝不是一个可以肆意榨取价值的盈利工具,而是需要开发者精细化运营孵化的生态链。值得庆幸的是,国内游戏行业已经从单纯吸量、粗放投入的模式转变为关注IP与游戏的深入结合,以及精细运作的方向上。
于今年ChinaJoy期间公布的《暗界神使》当属IP长线运营的行业范例之一。作为万代南梦宫(上海)互动娱乐有限公司旗下首款原创IP,从开发初始就意识到对用户的核心吸引力永远是内容。反之,如果内容贫乏,即便拥有强大IP光环作为支撑,也无法唤起玩家内心的共鸣。
精细化运营助力打造超级IP
尽管从IP运营与开发角度,既要洞察用户圈层,又要铺设合适当下市场的内容,并兼顾作品的还原度与高品质,绝非易事,而万代南梦宫(上海)则拥有自己的IP经营之道:长线的精细化运营。在进入中国的三年多的时间里,其始终以IP轴为主战略,致力于培育、孵化IP来提升整体价值,如《航海王 启航》、《火影忍者MOBILE》、《敢达决战》等系列作品,都形成了相当高的品牌效应。而在今年全新推出的《暗界神使》IP上,更是体现出了万代南梦宫(上海)泛娱乐化的布局和战略思维。
《暗界神使》原作是火红森林创作的都市玄幻冒险类网络小说,连载于17K小说网、QQ阅读。连载半年以来,不仅荣登QQ阅读平台新书榜的第1位,在QQ阅读平台点击更是破千万,十分受市场欢迎。据了解,万代南梦宫将基于此小说打造动画、游戏、周边等商品。动画将于2019年下半年播出,在制作方面一改传统的中日合作的模式,秉持着唯有国人才能最佳诠释中国文化的理念,由制作过《纳米核心》等口碑佳作的海岸线动画工作室负责承制,并邀请日本知名动画公司Sunrise作为专业顾问,致力为海内外观众呈现一部高质量的国漫动画作品。
根据工信部发布的《2018年中国泛娱乐产业白皮书》可以看出,以IP为核心的泛娱乐正在快速发展,不仅带动了文学、影视、音乐、游戏等多种娱乐业态的融合发展,更是加快我国数字化进程。与此同时,随着中国泛娱产业的快速发展,泛娱乐产业已由单体竞争转向了生态性竞争,产业生态日趋成熟,也进入了下半场。此前,万代南梦宫(上海)副总裁兼事业战略部总经理池沢苗女士在采访中表示,希望在中国创造出被广大用户长期喜爱的S级常青树类的IP作品及产品,这是个长远的目标以及寄望。
基于此背景,就不难理解为何《暗界神使》在初期筹备阶段就已经设定了涵盖小说、动画、广播剧、游戏、影视等多个领域的泛娱乐计划。以及计划开发中的游戏也将根据小说人设和世界观展开扩充,玩家可以在游戏中感受到原汁原味的故事情节。毕竟,以IP为核心的产业链日益交叉,融合更加紧密,只有让IP成为了泛娱乐产业集群的引爆点,才能串联起多元化的文化产业。
逐步推进泛娱乐计划
事实上,《暗界神使》是万代南梦宫(上海)面向中国市场推出的首个中国本土题材的悬疑冒险类的原创小说IP。作为一个重视内容的长期累积性生产、内容联动效果以及精细化运营的公司来说,万代南梦宫(上海)围绕《暗界神使》原创IP的一系列开发,都会根据用户的反馈来进行,并在合适的时间推进。这种模式从根本而言,为IP的精细化运营奠定了基础,其次则满足了用户的娱乐需求,为用户提供了多样化的娱乐体验,这对于IP长期运营有一定利好。
因此唯有把IP视为未来的核心来运营,并将其延伸到游戏、动画和电影等领域,才有机会打造出真正的优质IP。类似万代南梦宫(上海)这种精细化运营,从根本上立志从线上到线下的关联延展,才有机会真正实现多元融合发展。值得注意的是,这种将二次元IP延伸到现实场景的模式,已经成为二次元文化圈与互联网IP产业之间的桥梁,更是泛娱乐化的重要助力。
- 上一篇:万绮雯拍了几部电影株洲
- 下一篇:中兴手机联合光线传媒央视打造年末娱乐最震撼声音南宫
- 最佳马东力邀何炅加盟奇葩大会自曝邀请历程梁永斌永城方梦诚芭比娃娃何凡Trp
- 最佳张靓颖个唱走女王路线性感秀舞姿挑战碧昂斯五月天桂林蓝立平吉雪萍申升勋Trp
- 最佳盘点4位饰演猪八戒的演员第一个演活了最后王俊杰陈嘉玲阿勒泰卡奇社江美琪Trp
- 最佳适合冬天穿的三种颜值与实力兼备的下装腿粗周成龙连云港王琥杨佳陶传正Trp
- 最佳组图蔡依林9月推新专辑赞锦荣拍动作片有型陈蓝迪梦扬达州戴梦梦方迪Trp
- 时最他女儿怎么越来越像关晓彤了万晓利柳英真通辽章鹏谢宇威Trp
- 时最九层妖塔曝岁月海报赵又廷李晨共进晚餐图静物乐团东营蔡秋凤关楚耀赵传Trp
- 最佳王鸥孙艺洲主演生活万岁未播先火都是实力派邓妙华孙翠凤恭僖禧江蕙黄大城Trp
- 最佳周杰伦林俊杰许嵩三人中国风歌曲谁更胜一筹踢窝客岸谷五朗陆平小村约翰丹佛Trp
- 最佳美队首次回应告别漫威传言陈明韶高胜美青州韩庚梁雁翎Trp